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调研问卷的设计技巧,市场调研问卷设计技巧,调研问卷设计,服装市场调研问卷模板

导读:本文从问卷设计步骤、问卷设计技术、决定每个问题的措辞、问题的类型、询问形式、态度测量表法、评价问卷的标准等方面详细的介绍了 市场调查 问卷的设计. 【开篇案...

市场调研问卷设计技巧 主讲:胡瑞卿 博士 教授 主讲内容 ? ? ? 市场调研概述 市场调研的含义 市场调研的作用 ? 市场调研的程序 2 ? ? ? 问卷设计 问卷的含义 设计问卷的作用 ? ? ? ? ? 问卷的类型 问卷中问题的类型 问卷的基本结构 问卷设计应注意的主要事项 案例 3 一、市场调研概述 (一)市场调研的涵义 市场调研是在系统地、直接地收集有关社会、经济等 现象的数据的基础上,通过对数据的分析和综合来 科学地阐明社会、经济等状况及其发展规律的认识 活动。

它包括两部分内容:一是市场调查;二是分析研究。 4 (二)市场调研的作用 1.从调查入手来了解社会、经济等方面的真实情况 2.客观描述社会、经济等现象的一般状况、过程和特 点 3.解释社会、经济等现象的产生、发展和变化,揭示 它们的本质和发展规律 4.预测和控制社会、经济等现象的发展 5 (三)市场调研的程序 8 总结应用 7 撰写并提交 报告 2 设计调研方 案 1 3 选择 调查方式 4 选择 调查方法 6 6 处理与分析 数据 确定调研目 的和任务 5 收集数据 二、问卷设计 (一)问卷的含义 问卷是指在调查前,事先准备好的询问提纲或作为调 查依据的问答或调查表等文件。 7 (二)设计问卷的作用 1.实施方便,有利于提高调查的精度 2.易于对资料进行统计处理和定量分析 3.能节省调查时间,提高调查效率 8 (三)问卷的类型 1.自填式问卷 2.访问式问卷 9 (四)问卷中问题的类型 1.封闭式问题 2.开放式问题 3.半封闭式问题 10 (五)问卷的基本结构 1.问卷标题 2.问卷说明 3.填写要求 4.主体内容 11 (六)问卷设计应注意的主要事项 1.问卷中的问题是否必要 2.问卷中的问题是否按合理的顺序排列 3.问卷中问题的答案是否科学合理,它们的顺序排列 是否合理 4.问卷是否太长 12 5.邮寄或自填式问卷的外观设计是否简洁、大方、美 观 6.是否给开放式问题留够了书写空间 7.问卷中的说明是否应用了明显的字体 8.问卷中的问题及其答案序号是否考虑了编码 13 (七)案例 案例[1] 案例[2] 案例[3] 案例[4] 案例[5] 案例[6] 14 实地调研报告1 实地调研报告1 实地调研报告3 实地调研报告4 实地调研报告5 15 祝大家学业有成 生活快乐! 16

市场调研问卷设计技巧_企业管理_经管营销_专业资料 暂无评价 | 0人阅读 | 0次下载 | 举报文档 市场调研问卷设计技巧_企业管理_经管营销_专业资料.

以便各企事业单位的产品能够保持或扩大原有的市场份额,及时了解消费者的需求来设计新的产品,从而使企业单位获利。 社会调查一般有以下几种方法,分别是观察法,实验法,...

最后两个方面的内容并不是每项调研都必须进行的,但前7个部分的内容是一般抽样问卷调查所必不可少的. 16、如何控制市场调查的经费预算及项目进度? 方案设计一旦完成,就...

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